文明广告进入第二个十年，卓越服务EMBA如何为数字时代的“好故事”赋能？

　　“讲故事”是文明与生俱来的创意基因，而与作为一名擅长讲故事的业内人士，谢建文正在谱写一段关乎自己个人成长的新故事。

　　如何讲好春节故事？

　　抓住共情讲好故事，助力品牌对话消费者

　　在多年的春节营销大战中，总能看到文明广告的作品。2012年新年前夕，百事第一支微电影《把乐带回家》上线，从那时起，每年春节临近时，都会迎来一个“把乐带回家”的故事，文明也因此为百事开启了长达十年的IP打造之旅。当时，文明广告的两位创始人敏锐洞察到内容营销与广告形式的新苗头，勇吃“螃蟹”，并从中发掘出一条“为品牌讲故事”的新路径。前不久，由文明再次操刀的乐事品牌贺岁小短剧、康师傅饮品新春微电影等作品就陆续上线，一秒将大家带到过年现场。

　　谈及在春节营销中的经验，谢建文分享道，抓住了共情性，讲好故事，就能更好地助力品牌与消费者对话。

　　在过去的十年间，从2G到5G的网络升级，从80后到Z世代的消费者转变，以及从图文到短视频等内容形式的迭代，都对广告形式提出了前所未有的挑战。谢建文指出，撬动年轻消费群体，最重要的是了解他们的兴趣点，并通过真诚、有趣的沟通方式，将品牌基因和年轻人所认同的价值观注入内容之中。

　　从观察到投身，探寻与HEMBA的新故事

　　2021年，恰逢文明十周年，也是这一年谢建文打定了主意，选择来中欧读书，走进了卓越服务EMBA的课堂。此前，谢建文已经通过一位2018级的学姐结识了一群HEMBA的同学，对卓越服务EMBA有了自己的观察。

　　同年5月，谢建文正式成为HEMBA的一员，并当选为班长。他开始组织班级同学一起跑步，还作为B队成员参加了戈十八，与此同时还在备战戈十九的关键时刻积极发挥奉献精神，让大家充分感受到卓越服务EMBA亲同学的独有魅力。

　　随着与HEMBA的相处日渐深入，谢建文对自己当初选择的课程有了更深刻的理解，并更积极地依托自己的专业优势，投入到课程的方方面面。

　　在2023年陆续重启的全球实境课程中，他创作了一幅以“卓越”为主题的书法作品，献给了每一位授课教授和分享嘉宾，传达了HEMBA情谊。值得一提的是，这一作品，还将被卓越服务EMBA课程部采用，作为HEMBA 24级的校服logo，谢建文表示自己很开心，他认为这也是一种传承。

　　进入第二个十年，开启数字时代的新故事

　　如今，文明已经进入了第二个十年。此次谢建文获得的“2023商业创新领袖-年度商业价值智业领袖”大奖，这一奖项看重的是商业和技术的结合。恰巧，在AIGC的强大基础上，谢建文主导创办了氢氮工作室，积极探索内容原创与AI技术的结合。

　　谈及AI与行业的结合，谢建文认为，对于很多制造业来说，AI往往是前置的，因为它的确能够对工程中的工作量有所代替。但对于内容输出企业而言，人更要前置，技术是锦上添花。以他们开展的虚拟人项目为例，谢建文认为，虚拟人的最终目标仍然是为了创作内容，AI技术是能够革命性地去做内容的手段之一。

　　在数字时代的今天，选择参加卓越服务EMBA课程也给了谢建文不少启发。特别是在开学模块中，忻榕教授的领导力课程让他留下了深刻印象。

　　谢建文表示，在读了卓越服务EMBA之后，在领导力和公司运营管理这些弱项上，他学到了很多，特别在学习完激励机制以及财务报表的相关内容后，谢建文在公司主导建立起了一个数字化管理平台，通过这一平台，企业可以更有效地整合技术和创意资源，提高团队协同能力的同时，也使得技术和创意在工作中有机结合。