以旧换新,环保赋能,全新美居直播专场开创家居营销新模式

　　“央视名嘴+品牌总裁”段子频出,火爆直播间好物一“影”俱“权”

　　2024 年 6 月 12 日，官媒央视财经与交换空间携手打造《全新美居 金牌 GOGOGO》专场直播间，联合家居品牌居然之家、喜临门、头等舱沙发、安吉尔、天坛整装，为广大消费者提供“1 亿家居焕新惠民补贴”，每个家庭可领至高万元家居焕新补贴券，能在全国 1500 多家终端无门槛使用，以“真金白银”激发家装经济新活力。

　　本场直播累计曝光超 2000 万次，直播间累计看播人数超 800 万，最高同时在线人数超 6 万，创下抖音平台家居垂类团购带货专场单场观看人次、订单量两项新纪录。

　　其中喜临门单品牌曝光近 90 万次，芝华仕直播期间支付订单数 1396 单，天坛直播推出 1 元福利券钜惠活动并介绍其“十八项天标工艺”，安吉尔现场科普“软水”与“硬水”的区别，给广大观众带来实实在在的优惠福利的同时，也用高标准的服务和理念给大家留下了深刻印象。

　　总台央视名嘴朱广权、白影以体验官身份惊喜现身，用贯穿全场的段子和游戏挑战，与一众家居品牌领导组成的“总裁天团”趣味互动。

　　传递深度睡眠、让人舒适“躺赢”的喜临门床垫，治愈了朱广权的黑眼圈。曾经的他“躺在床上就开始思考人生担忧全世界 ，激动的小火花怎么也按不灭 ”，如今有了喜临门 7 区独立袋装弹簧床垫，“即便床尾翻江倒海，床头依然风平浪静”。

　　金隅天坛整装演绎多种理想家居场景。在其区域，朱广权被两把红色电镀椅吸引，直言父母家同款用几十年质量仍“杠杠的”，还表示“广权下播就下单，朱家焕新选天坛”。

　　坐在头等舱沙发上，两位名嘴迎来默契大考验。在“你猜我画”游戏中，白影展现灵魂画功，搭配朱广权的“企业级理解”轻松过关。朱广权还调侃白影坐在头层牛皮的艺术家专座上才画得如此惟妙惟肖。

　　来到安吉尔全屋净水系统前，口渴的两位体验官直接打开水龙头喝水。安吉尔集团消费事业部总经理程琳贴心科普何为软水，朱广权迫不及待体验软水洗手，干净又保湿。

　　直播气氛欢乐、人气爆棚，“一影一权”组合穿梭于精品好物间，为家人们谋福利使出浑身解数，完成这场感受未来美居的梦幻之旅。

　　聚合全球绿色家居,引领换新美好家居浪潮

　　在热烈氛围中，迎来重头戏。居然之家集团执行总裁王宁提议建立“绿色家居联盟”，这不仅方便消费者，更是推动家居行业绿色发展的重要举措。各品牌领导悉数返场，纷纷赞同王宁提议。朱广权感叹：“大众平时看到喜欢家具单品，基本是始于颜值，陷于品质，而‘绿色家居联盟’真正让家具做到了忠于安全。”

　　今年 3 月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，提出实施消费品以旧换新，“促进产业高端化、智能化、绿色化发展”，积极推动家电及家装厨卫换新，培育智能家居等新型消费，满足美好生活需求同时释放强大发展动力。

　　在国家惠民政策加持下，居然之家联合直播品牌，以绿色低碳标准选品，解锁以旧换新营销新模式，结合总台央视两大 IP 交换空间和金牌新字号强力背书，依托总台和抖音两大平台优质新媒体资源，这场重新定义美好家居场景的直播盛宴应运而生。

　　居然之家充分发挥品牌力、产品力、供应链整合力、交付力、服务力，并持续强化与全球战略联盟伙伴的合作；在王宁总裁打造绿色家居联盟的提议下，众多优质家居品牌达成绿色环保的家居战略合作，打通线上线下“回收+焕新”全链条惠民通道，实现国家级平台品牌传播力放大和商业价值提升。

　　多元消费浪潮驱动,重塑家居功能新场景

　　居然之家联合众多家居品牌释放出行业趋势演变的重大信号，持续共创行业新业态，在品牌、服务、健康、设计、品质、焕新上，一路领创突破，缔造出专业的硬核实力，碰撞出更高品质、更符合国人焕新美居的家居生活解决方案。