五粮液旗下高端文创品牌真龙天子：承续辉煌，开拓品牌新纪元

　　过去的12年，是真龙天子品牌发展历程中极不平凡的12年，也是具有里程碑意义的12年。12年的品牌增长之路，从特定高端圈层逐渐走向政界、商界精英等高质量消费人群，真龙天子品牌走过了一条怎样的发展新路径？站在2024新纪元、新起点，12年回眸，如何赋能品牌发展？

　　回溯至2012年，真龙天子品牌依托老窖池优势和五粮液强大的企业实力、基酒优势，酒水产能获得较大提升。2016年左右，真龙天子酒产量迎来了一个小的爆发期。但与此同时，真龙天子品牌也遇到了新的瓶颈：酒香也怕巷子深，要比产品质量，真龙天子酒自然没得说，可在此前，真龙天子酒只面向特定圈层的一小部分高端人群，市场推广几乎是一片空白。如何实现品牌破圈，不断提升品牌声量？

　　一方面，真龙天子品牌保持初心不变，始终如一匠心酿制高品质酒水，用品质打动消费者，另一方面，真龙天子品牌将目光瞄准政界、商界精英等高质量消费人群，积极寻求新的品牌推广之道。凭借对市场的敏锐把控和对自身定位的清楚认知，真龙天子品牌一出手就是大动作，“高招”频频。

　　1、品牌进击时刻,如何打响第一枪?

　　作为宜宾五粮液股份有限公司高端文创品牌，真龙天子酒依托龙文化和高端酒水品质的优势，底蕴厚重，所出的每一款产品都具有文化特色且市场认可度非常高，不断揽获国内外诸多荣誉。在2016年，更是大胆尝试跨界营销，成为第七届环海南岛国际大帆船赛官方指定用酒，通过“白酒+体育”闯出一条全新赛道。

　　环海南岛国际大帆船赛（以下简称“海帆赛”）由国家体育总局和海南省人民政府主办，是国际旅游岛建设上升为国家战略后，海南倾力打造的大型高端国际品牌赛事。2013年，海帆赛被收入世界帆联全球竞赛目录，成为世界帆联权威认证的全球帆船系列赛中一项具有重要地位的环岛赛事。迄今为止，海帆赛已历经十余年发展，成为海南体育旅游的一块金字招牌，成为备受全球瞩目的高端水上赛事平台。

　　作为知名的国际化文创酒水品牌，真龙天子洞见到了海帆赛这一国际新兴高端体育赛事所蕴藏的巨大发展潜力，并敏锐捕捉到二者之间诸多的契合之处：

　　①真龙天子品牌定位高端，而海帆赛同样面向高端人群。有数据显示，帆船、马术、冲浪并列高净值人群最想尝试的运动，历史上许多欧洲皇室成员，都有参加奥运会帆船赛的经历。尽管如今的帆船运动早已走出皇室贵族的专享，但参与者多为各行各业的精英翘楚，因此，海帆赛受到全世界的帆船运动精英以及高阶人士和精英圈层的关注，这与真龙天子品牌的目标客户人群高度契合。

　　②作为一个集龙文化、帝王文化、陶瓷文化、酒文化于一体的高端文创品牌，真龙天子带有很强的民族属性，而作为一场高规格国际体育赛事，海帆赛本身便是一个向世界展示中华民族文化与体育精神的窗口，双方发扬民族文化的需求高度重合。

　　③帆船比赛是一场智慧与技巧的较量，需要选手有团结合作、顽强拼搏、敢于争先的精神和探索创新的勇气，而真龙天子品牌致力于匠心打造高品质酒水，其拼搏进取、追求完美、不断突破品质的做法和海帆赛所追求的体育精神不谋而合。

　　正因如此，真龙天子品牌与海帆赛达成合作，双方共同发展、共同进步，以酒为媒、以文化为桥梁、以赛事为舞台，共同助推中国帆船事业和中国白酒品牌走向世界舞台，身体力行弘扬中华文化，向世界展示中国自强不息的体育精神和文化自信。直至2023年，万茗堂已荣膺五届环海南岛国际大帆船赛指定白酒供应商。

　　借助体育IP和自身品牌影响力，真龙天子品牌很快在国际舞台崭露头角，受到世界各国友人的关注与赞扬：2017年，真龙天子“国瓷国酒”系列精品——真龙天子双福耳尊被赠予德国前总统武尔夫；2019年6月，真龙天子（吉庆双子瓶）被格鲁吉亚驻华大使阿尔赤·卡岚第亚以及前来访华的意大利前总理马泰奥·伦齐所珍藏；2023年11月，世界领袖中国行，东方文明之旅暨比利时前首相居伊·伏思达欢迎晚宴上，作为欢迎晚宴指定白酒，真龙天子（至尊龙邮）被赠予比利时前首相居伊·伏思达阁下。国际友人的接连认可，让真龙天子品牌更加坚定品牌全球化的进程。

　　2、高端文创,背后的”阳谋”是什么?

　　作为地地道道的民族品牌，真龙天子品牌在国际舞台的一系列亮眼表现，有效提高了品牌国际声量，让其面对的市场和消费者更加多元化，也正因此，品牌形象和文化传承的重要性愈发凸显。真龙天子品牌始终将文化作为品牌建设的重心，以文化推动品牌，以品牌凝聚文化。

　　多年品牌建设之路，真龙天子深知，做好文创没那么简单。如何将文化通过创意与白酒融合？让文创产品成为消费者认识技艺之美、匠心之美的有力载体，成为连接历史和现代的桥梁，真正让历史和文化能穿越时光，走进大众生活的烟火，去实现中国优秀传统文化的传播与弘扬。

　　作为宜宾五粮液股份有限公司高端文创品牌，真龙天子品牌自诞生起便以龙文化、帝王文化、陶瓷文化和酒文化作为品牌核心文化，定位精准，战略清晰，目光长远，始终踏踏实实做文创，精益求精做产品，致力发扬传承之美、艺术之美。在弘扬传统文化的同时，真龙天子品牌同样十分注重产品的高品位、高品质，源于传统而又不拘泥于传统，以创新的工艺和艺术表现形式，于方寸之间展现华夏文明独特的传统艺术风格，为传统艺术的发展谋求出路。

　　多年来，真龙天子品牌与众多书画、陶瓷、景泰蓝及其他非遗传承手工艺人、行业大师合作，打造了真龙天子（吉庆双子瓶）、真龙天子（缠枝莲纹如意瓶）、真龙天子（九龙壁）、真龙天子（至尊龙邮）等一系列文创精品，利用文创产品向世界展现传统技艺之美，让非遗借助酒水“开口说话”，传承与发扬中华传统优秀文化。

　　由中国陶瓷界泰斗级人物、中国工艺美术大师、正高级工艺美术师吴锦华全程参与监制的真龙天子（吉庆双子瓶），以拍卖价高达150万的故宫博物院馆藏国宝《清乾隆珐琅彩缠枝莲纹双连瓶》为原型打造，采用景德镇经典传统工艺之一“扒花”工艺，在细节上力求完美，以巧夺天工的技艺成功再现中国古代宫廷国宝风采艳艳的器型与神韵，令人叹为观止。

　　真龙天子（吉庆双子瓶）并不是唯一一款匠心之作。事实上，真龙天子品牌的每一款酒水，都拥有独具匠心的产品外观与内涵。无论是瓶身造型、色彩搭配还是图案设计，都充分展现了中华文化的博大精深与独特魅力。这种匠心独运、精益求精的产品设计与产品文化，让真龙天子酒屡次斩获多项殊荣：

　　2019年,中国酒业协会举办的中国国际酒业博览会，真龙天子(九龙壁)获得2019中国酒类产品包装设计创意大赛暨最美酒瓶设计大赛“优秀设计奖”，并被潮州陶瓷行业协会、中国瓷都陈列馆永久珍藏；

　　2021年,中国白酒挑战赛，天子酒(套龙)获得全场最高分，一举斩获 “黑金奖”和“铂金奖”两项大奖；

　　2023年,“第十九届中国国际酒业博览会”之天人合一·世界美酒文创产品大赛，真龙天子（至尊龙邮）获“最佳造型设计奖”。

　　真龙天子品牌用心做文创，但又不止步于做文创。在品牌推广之路上，真龙天子品牌同样精益求精。依托优秀的品牌文化和高质量的产品体系，真龙天子酒频频出圈，吸引万千瞩目。凭借品牌高声量和行业影响力，2018年，品牌成立6周年之际，真龙天子酒登上纳斯达克大屏幕，向全世界传达了真龙天子品牌承载的中国白酒文化精髓与高端品质追求，也展现了其在未来国际竞争中布局谋篇、扬帆远航的雄心壮志。

　　之后，真龙天子品牌更是通过层层严苛审核标准，先后亮相CCTV-2、CCTV-10、CCTV-17等各大媒体，借助央视权威媒体为真龙天子品牌价值赋能，助力真龙天子品牌提升。2021年4月，《天子酒（传奇）》登陆凤凰卫视，进一步提升品牌影响力，推动了真龙天子品牌全球化进程，有力助推中华文化在世界范围内的传播和发展。

　　3、探根寻源,如何以文化烙印夯实品牌基石

　　历史是文创的根基，缺乏历史的文创，如水中浮萍，经不起时间的检验。真龙天子品牌立足五粮液厚重的酿酒文化历史，诞生出结合龙文化、帝王文化、陶瓷文化、酒文化相结合的独特品牌文化，经得起时间检验、经得起追根溯源。

　　纵观历代王朝兴衰、帝王更迭，留给后人的唯有珍贵的历史遗迹和文物。为让广大客户朋友更加深切、直观体会到真龙天子品牌的品牌文化，真龙天子品牌多次邀请客户朋友到北京、洛阳、西安、成都及酒都宜宾等历史文化名城，游览皇家园林历史遗迹、亲临五粮液酒厂，通过参观帝王居所、酿酒窖池，近距离感受帝王文化、龙文化的高贵典雅和酒文化、陶瓷文化代表的匠心精神。通过充满特色气息的文化之旅，广大客户更清晰地了解真龙天子酒的生产情况，对真龙天子品牌高端文创的定位有了更直观的体会，也深切感受到真龙天子品牌的活力。

　　真龙天子品牌对文化的执着，不是停留在简单的参观与欣赏。凭借丰富的文化内涵和强大的品牌实力，真龙天子品牌利用舞台剧等新颖形式，对酒文化、帝王文化、龙文化等多种文化元素完成经典复刻。

　　以真龙天子品牌源起、传承、扬名、坚守和内涵为题材打造的大型真人历史舞台剧《真龙天子·盛世万疆》，让跨越百年的传奇故事和文化美学得以重新演绎，通过声光电、影像、画面穿插其间推动故事发展，以大视野站位，勾连历史、人文、情怀等内容，将百年历史间一个个打动人心的故事，活灵活现地展现在舞台上，演绎了真龙天子酒品牌“王气、霸气、才气、志气、人气”的前世与今生，立体呈现真龙天子品牌的内涵、底蕴和气质，进一步彰显了中国白酒的文化自信，为中华文化的传承提供了新范本，为广大消费者打造了一个真实可感、有血有肉的品牌形象。

　　在不断探索与实践中，真龙天子品牌凭借精准的市场洞察、独特的产品理念和高效的跨界营销策略，成功实现了品牌声量的不断提升。坚持品牌建设和产品创新两手抓，真龙天子品牌不仅在国际舞台上获得了广泛的知名度与美誉度，更是将其深厚的文化底蕴和卓越的酒水品质推向了世界，让中国白酒文化在全球范围内绽放异彩。

　　展望未来，宜宾五粮液股份有限公司出品真龙天子品牌将以签约品牌形象代言人张铁林为起点，开启品牌新纪元、新征程，以更高的品质追求、更深远的文化影响和更开阔的国际视野，努力成为代表中国白酒文化的世界名片，不断书写中国民族品牌走向世界的新篇章，以实际行动诠释中国白酒品牌在新时代下的强大生命力与文化自信。