健九鹤集团姚国祥董事长做客《品牌声量》栏目

　　铁皮石斛被誉为“药界大熊猫”，在唐代《道藏》中将铁皮石斛列入九大仙草之首，《神农本草经》对铁皮石斛的功效表述为：主伤中，除痹，下气，补五脏虚劳，羸瘦，强阴。久服厚肠胃，轻身延年。现代对于铁皮石斛的研究还表明铁皮石斛具有平胃气、滋肾，明目，预防皮肤老化，改善肠胃功能，改善各类代谢、提高人体免疫力等。2023年11月，铁皮石斛正式纳入国家药食同源目录。在大健康快速发展的今天，历来珍贵的“仙草”正在焕发更加夺目的光彩。

　　近日，浙江健九鹤集团有限公司董事长姚国祥先生做客《品牌声量》栏目，与国际质量科学院院士、国务院原参事、北京理工大学教授郎志正先生和原国家质检总局总工程师刘兆彬先生共同探讨余姚铁皮石斛的品牌建设。

　　浙江健九鹤药业集团有限公司是一家以浙东名山四明山珍稀名贵中药材——余姚铁皮石斛为核心，依托“北纬三十度”地理优势，严格按照欧盟有机标准种植，集余姚铁皮石斛原种选育、研发生产、销售推广、科普教育、养生咨询、旅游观光以及中医药大健康产业研究开发的现代化高科技企业。

　　多年来，健九鹤一直致力于余姚铁皮石斛产业及余姚特色地理标志产品的产业发展，为弘扬余姚区域公共品牌产业而不断努力。2021年被选为浙江省铁皮石斛产业概况白皮书起草制定单位，先后获得浙江制造“品字标”认证、中国质量检验协会全国质量诚信标杆企业认证，2022年余姚铁皮石斛获得中国地理标志证明商标，健九鹤牌铁皮石斛取得国家地理标志“余姚铁皮石斛”红标认证，健九鹤和余姚石斛文化产业促进会协同起草制定了余姚铁皮石斛地理标志产品的团体标准，健九鹤作为标准执行示范单位，旗下的“神奇三十度”种植基地被选为宁波市标准化示范基地和国家重点研发项目铁皮石斛推广种植示范区，2023年余姚铁皮石斛炮制技艺入选第七批余姚市非物质文化遗产名录。

　　对于品牌“健九鹤”三个字的梳理，姚国祥董事长表示，“九”有多层含义，第一含义是铁皮石斛为九大仙草之首；第二层含义源自中国中医药大学的王岐院士对人体九种体质的划分；第三层含义九是极数，是九九归一的起点，健九鹤希望通过“九种体质，一斛定制”的方式，让消费者回归健康如初的身体；第四层含义是企业对于产品品质的承诺一言九鼎；最后，第五层含义便是对企业和消费者都能够长长久久的美好祝愿。

　　十多年来，姚国祥董事长一直在践行着自己的初心与理想，除了通过地理标志产品进行保护以外，他还积极探索铁皮石斛产品体系的标准化与规范化，推动枫斗制作的非物质文化传承与保护。在保护这一棵“仙草”的同时，也为余姚铁皮石斛的品牌建设与大健康产业发展贡献自己的力量。

　　本期《品牌声量》之《余姚石斛的品牌建设》已于2023年12月12日在中央新影老故事频道电视首播、CCTV手机电视同步直播，并在央视频、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、微博、百家号、视频号、搜狐等网络平台全媒体传播。《品牌声量》栏目一档专注中国企业/行政区品牌建设的大型演播厅访谈节目。栏目以“汇聚品牌思想，提升品牌声量”为宗旨，采用“著名主持人+权威品牌专家+知名品牌领袖”的访谈模式，邀请政商品牌领袖、业界顶级专家与资深财经主持人在演播厅共聚一堂，分享真实的品牌故事、挖掘品牌观点，总结品牌塑造之道，弘扬品牌之善、传播品牌之美，借助中央级电视播出平台，为中国品牌发声，提高中国品牌声量! 更多中国品牌故事，敬请关注《品牌声量》栏目！